dacă Chanel ar fi un bărbat cu care mă întâlneam, am fi un argument în această seară despre cum îmi dă semnale mixte. Recent, executivul Chanel, Bruno Pavlovsky, și -a dat înapoi comentariile de acum câțiva ani despre modul în care brandul avea planurile de a începe vânzări online mai largi, inclusiv ale genunilor sale iconice, cândva în viitorul nedeterminat. Acum, spune el, Chanel nu are de gând să -și vândă online categoriile de modă de bază. Dar, de asemenea, site -ul lui Chanel a primit doar câteva upgrade -uri majore, care, cel puțin pentru mine, îmi spun o poveste ușor diferită.
Nu vi se pare un site de vânzare cu amănuntul? Până acum, cu toții suntem obișnuiți cu semnificațiile unei pagini de listare a produselor, iar Chanel și-a transformat site-ul web de la ceva care era în mod clar doar un caiet la ceva care este, cel puțin structural și vizual, un site de comerț electronic. Cu excepția, cel puțin în acest moment, nu puteți cumpăra nimic din el, cu excepția produselor cosmetice, parfumurilor și ochelarilor de soare, toate acestea fiind disponibile de mult timp online de la brand. Site -ul se îndreaptă până la „Adăugare la geantă” și apoi se oprește. Dacă nimic altceva, este o tachinare substanțială.
Mișcarea oglindește pe cea a concurentului francez Céline, care a lansat site -ul său reproiectat la nivel mondial la începutul acestui an, cu o diferență importantă: în același timp, a deschis vânzări online în Franța, cu o promisiune de a le lansa pe mai multe piețe din apropiere viitor. Așadar, Céline a recunoscut că reproiectarea sa a fost într -adevăr o schimbare a strategiei pe termen lung, în timp ce până acum Chanel a rămas complet liniștită pe fața schimbătoare a prezenței sale online. Puteți judeca pentru dvs. ceea ce, dacă este ceva, brandul ar putea fi, totuși-noul design include fotografii cu mai multe unghiuri și o mulțime de detalii pe genti și merită explorat.